Beim individualisierten Marketing gilt das alte Sprichwort: „Als Löwe gesprungen, als Bettvorleger gelandet.“ So kommt auch das persönliche Marketing eher hölzern daher. Eine förmliche Anrede mit Vornamen und Nachnamen zeigt dem Empfänger zwar, dass Sie die Daten haben, mutet aber ziemlich seltsam an.

„Impulse für individualisiertes Marketing“ heiß das kleine Heftchen, das neun Impulse rund um dieses Thema aufgreift. Dabei geht es weniger um wissenschaftliche Ausführungen, sondern viel mehr um kurze Gedanken zum individualisierten Marketing. Einerseits geht eine gelungene Ansprach kaum mehr ohne persönliche Elemente. Andererseits ist das Eindrucken von Vorname und Nachname alles andere als gelungen.

Die Impulse sind auf unterschiedlichem Papier inszeniert, um eine persönliche Ansprache mit entsprechender Wertschätzung zu unterstreichen. Es finden sich Papiere für den Digitaldruck, die schon mal die technischen Möglichkeiten ausreizen. Besondere Haptik liefern beispielsweise das Digi Gold Icewhite oder das Fedrigoni, auch der Klassiker des gehobenen Papiers aus dem Hause Gmund ist dabei.

Impulsreich sind die Möglichkeiten eines transparenten Digiprints, die mit handwerklichem Können und einer passenden Idee Neugier beim Empfänger schaffen. Mit silbernem Folex lässt sich nicht nur der Kunde wiederspiegeln – es lassen sich auch außerordentliche Druckeffekte schaffen.