Wenn Kunden bereits im Laden sind, entfaltet leicht zugängliche Werbung am Point of Sales (PoS) eine besonders effektive Wirkung.

Trotz zunehmender Digitalisierung bleibt das gedruckte Prospekt ein unverzichtbares Werbe- und Vertriebsmittel. Das gilt insbesondere dann, wenn Kunden bereits am PoS sind. Auch die Firma ISDIN mit Hauptsitz im spanischen Barcelona setzt in der Markenkommunikation auf Printprodukte. Sie vertreibt ihre hochwertigen Hautpflegemittel in über 40 Ländern und beliefert seit einigen Jahren auch erfolgreich den deutschen Markt.

Um die Kunden auf eine bestimmte Produktlinie aufmerksam zu machen entwickelte das Unternehmen einen hochwertigen Leporello-Folder. Der soll direkt am POS platziert werden. Gedruckt auf 300 g starkem Bilderdruckpapier und veredelt mit seidenmattem Dispersionslack, vermittelt der Folder die hohe Wertigkeit der Produkte bereits auf den ersten Blick.

Die Aufgabenstellung an uns bestand darin, dazu einen passenden Dispenser zu entwickeln, der optisch ansprechend und gleichzeitig auch funktional ist. Ziel war es, den Folder werbewirksam als Blickfang zu präsentieren, zur Mitnahme zu animieren und gleichzeitig eine stabile Standfestigkeit im gefüllten sowie im nahezu leeren Zustand auf Verkaufstheken zu gewährleisten.

Die Standfestigkeit wird durch ein ausklappbares Stützelement optimiert, das mit einer Lasche in einen Schlitz gesteckt wird. Dieses wird erst beim Aufbau vor Ort fixiert. So lässt sich für den Versand der Dispenser flach und platzsparend in Kartons verpacken. Um die optimale Verarbeitungstechnik herauszuarbeiten war es zunächst erforderlich, anhand von Blindmustern mit dem Originalmaterial die Funktionsweise zu evaluieren.

Zum Einsatz kam ein robuster Chromosulfatkarton mit einer Stärke von 380 g/m², der sich durch hohe Stabilität und Widerstandsfähigkeit auszeichnet. Nach dem Druck erfolgte das Stanzen, anschließend wurden die Dispenser aufgebaut, mit den Foldern bestückt, verpackt und versendet. Mit dieser Kombination aus hochwertigem Printprodukt und ansprechender Konzeption wird die Sichtbarkeit am PoS und dadurch der Abverkauf der Produkte werbewirksam unterstützt.